Όταν κάποιος ξεκινά την πρώτη του επιχείρηση, πρέπει να πάρει πολλές αποφάσεις ταυτόχρονα: τι θα πουλήσει, πώς θα οργανώσει τη λειτουργία, πώς θα προσελκύσει πελάτες και πόσο κεφάλαιο θα χρειαστεί. Το franchise μπορεί να του δώσει μια αφετηρία: ένα δοκιμασμένο επιχειρηματικό μοντέλο, αναγνωρίσιμη ταυτότητα, διαδικασίες, εκπαίδευση και υποστήριξη. Για έναν νέο επιχειρηματία, αυτή η δομή μπορεί να έχει μεγάλη αξία. Όμως η αναγνωρισιμότητα ενός brand δεν απαντά στη σημαντικότερη